展文化、树形象、促发展，各区县一把手做“导游”，整合全域媒体多样传播，重庆广电的《书记晒文旅》节目“晒”出了巴渝文化的“颜值”和“气质”。
“家住重庆、成都两大城市的朋友，周末休闲旅游哪里去？”以文化为主线，美景、美食为副线，重庆广电集团《书记晒文旅》系列节目是能解答这个问题的“专业导游”。
“见人、见物、见生活”，《书记晒文旅》以各区县的党委书记为推介人，讲述本区县历史文化故事，推介自然风光。在展示各区县旅游地形地貌的同时，还结合中长视频＋短视频等形式，创新传播手段，通过多渠道分发，打造覆盖全媒体的报道内容来助推节目广域传播。节目自3月25日开播，已经带着全国各地的观众“游”了重庆的25个区县。
书记当“导游”，多角度宣介当地文化
作为重庆市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动的重头戏之一，重庆广电集团制作的《书记晒文旅》系列节目通过拍视频、讲故事等方式，以书记为主角、为导游，一方面聚焦挖掘巴渝优秀历史文化资源和精神内涵，另一方面，又注重培育地方文化与旅游产业融合的根基，尝试为文旅融合发展留下思维方式、产业接口和未来发展的思索空间。
节目中，各区县党委书记化身“导游”，走访当地景点，讲述本区县精彩的历史文化故事，品味特色美食和习俗。
在《万里长江，天生云阳》中，云阳县委书记张学锋以晨跑出场，和众多云阳百姓一起，沿登云梯开始新的一天。镜头里一幕幕日常的生活场景，让观众有较强的代入感和亲切感。而后，张学锋又以一名“向导”的身份，依次介绍了从2.5亿年前龙缸形成、1.5亿年前恐龙聚集、年前秦王置县到20年前云阳新城的崛起，将云阳的历史发展脉络梳理清晰，并推荐了云阳博物馆、张飞庙、云端廊桥等景观，引领观众领略云阳厚重的历史文化积淀，体验当地风土人情。
离开云阳，再来荣昌转转。谁也想不到厨房“泡菜坛子”出身的陶制品能成为登上殿堂的艺术品：早在几百年前，薄如纸、亮如镜、声如磬的“荣昌陶”就是远销海内外的珍品，而千年陶都也在传承和创新中孕育出新的活力。而夏布作为中国最古老的布料，更以轻如蝉翼、薄如宣纸、平如水镜、细如罗绢的特质蜚声国际，成为世界纱。《书记晒文旅·荣昌篇》一期，以“融巴蜀灵气，兴天下荣昌”为主题，8分钟的节目中，身着传统夏布服饰的荣昌区委书记曹清尧担任“金牌代言人”，展示荣昌的自然风光，讲述陶器、夏布、折扇等国家级非物质文化遗产的故事。
在一位位书记的介绍下，一个个具有特色的区县呈现在大家面前。北碚区委书记周旭则以一座山、一个人、一段历史展开讲述，让人们看到一个可以寄情山水、寻味乡愁、放飞心灵的精神家园和无数旅游者向往的“旅游天堂”；秀山县则从沈从文的《边城》切入，将秀山的文化底蕴、观众的文学情结和视频的文艺质感糅合在一起，新颖别致，创意十足；璧山区委书记则化身金牌导游，带领观众品鉴儒雅璧山、畅游田园都市……
系列节目以书记为推介人，以独特的叙事视角引领观众进入沉浸式体验，各区县因地制宜凸显自身的文化内涵和旅游资源，充分展示出重庆各地不同的自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵、城乡风貌。
8分钟+60秒，多样传播各有定位
如今，人们越来越追求信息呈现的视频化、直观化、碎片化，短视频风潮随之兴起。顺应当前的传播特点，除了每期8分钟节目之外，《书记晒文旅》每期还推出相应的60秒版短视频，有效地将传播者需求和受众需求结合在一起。
在8分钟与60秒的《书记晒文旅·荣昌篇》视频里，节目利用布景、镜头、同期声与配乐，流畅地展现上千件荣昌陶作品展出的场景，让每一个进入镜头的作品都有出处、有故事，充分调动观看者的情绪。
8分钟形象宣传片展示的是生活，追求故事讲述的起合转承，60秒视频展现的是时尚炫酷，从互联网传播思维出发，结合最流行的卡点视频和对比画面剪辑手法，打造适应互联网传播的短视频，引来国内外观众的点赞。
《书记晒文旅·合川篇》60秒短视频
此外，为了配合《书记晒文旅》报道，在节目上线的同时多个平台对其进行展播和推广，通过新闻传播和文娱传播结合的模式，联合打造出强有力的宣传态势。
一是卫视平台和地面频道联动，通过多个栏目进行传播。每周一、周四重庆卫视《重庆新闻联播》推出2分钟《书记晒文旅》精编版视频，并在片尾首播对应的微视频专题片《炫彩60秒》。同时，重庆卫视和重庆新闻频道周一至周六11:59与21:23两个时段再先后对微视频进行重播；两个频道分别于每周一、周四21:15、21:30开设新专栏《书记晒文旅》，播出8分钟的完整版短片；重庆新闻频道在当天随后播出的《这里是重庆》栏目中，请来文化、旅游界相关人士，对《书记晒文旅》当天播出区县的文旅特色，进行深入推介。
二是电视媒体和广播媒体、网络媒体联动，助推节目广域传播。每期节目均于次日7:00在重庆之声《早新闻》栏目播出，相关视频作品同时发布在华龙网、“新重庆”、上游新闻、第1眼新闻客户端的“晒文化·晒风景”专题报道页面以及“重庆发布”
